Свободное чтение. Журналы великобритании История и особенности книгоиздания в великобритании
Масштабы современного мирового книгоиздания
В истекшем столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми.
Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается не только своей величиной; но и высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.
Вовлечение все новых организаций в издательское дело привело к тому, что, как уже указывалось выше, статистическая служба ЮНЕСКО исчерпала свои возможности достоверного учета выпускаемой продукции. С 1991 г. прекратилась публикация в статистическом ежегоднике «UNESCO Statistical Yearbook» сводных данных об издательской деятельности в мире. В настоящее время в сборнике публикуются сведения лишь по отдельным странам, да и то с большим опозданием. Единственным кумулятивным источником получения сведений о положении в мировом книгоиздании 90-х годов являются данные интернет-сайта Международной ассоциации издателей, подготовленные на основе материалов, предоставляемых в штаб-квартиру МАИ национальными издательскими ассоциациями.
Базируясь на этих данных, а также используя иные источники (периодическую печать, материалы книжных выставок и ярмарок и т.д.), можно определить рейтинг стран, входящих в первую десятку лидеров мирового книгоиздания. В связи с тем, что сами статистические сведения о книжном выпуске формируются на основе разных методик и имеют неодинаковую степень достоверности, мы сочли возможным учитывать в рамках данного рейтинга характеристики, определяющие достигнутый уровень книжного выпуска в той или иной стране, вокруг которого колеблются меняющиеся год от года показатели.
Таблица 1
Лидеры Мирового книгоиздания в 2000 г. (по алфавиту)
№ п/п | Страна | Количество выпускаемых названий, тыс. |
1 | Бразилия | 50 |
2 | Великобритания | 120 |
3 | Германия | 80 |
4 | Италия | 50 |
5 | Испания | 60 |
6 | Китайская Народная Республика | 140 |
7 | Российская Федерация | 60 |
8 | США | 70 |
9 | Франция | 50 |
10 | Япония | 70 |
Данные, приведенные в таблице 1, могут служить основанием для того, чтобы попытаться рассчитать примерный объем книжного выпуска в 2000 г. Используем в этих целях методику, которая уже применялась нами при определении прогнозных показателей развития книгоиздания. Эта методика основана том, что общий объем мирового книгоиздания в определенной пропорции соотносится с объемом выпуска книг и брошюр в странах первой десятки в рейтинге участников глобального издательского процесса. Например, в 1990 г. в государствах, составивших первую десятку (по рейтингу МАИ, с учетом ранее высказанных замечаний), выпуск составил около 60% от общего объема книгопроизводства в мире (по числу названий). Если считать, что и в дальнейшем удельный вес первой десятки был таким же, то получим, что к концу 2000 г. в мире было выпущено примерно 1250 тыс. названий книг и брошюр. При этом следует учитывать, как уже неоднократно отмечалось, что система статистического учета итогов книгоиздательской деятельности во многих странах далека от совершенства по целому ряду причин. Поэтому данные, которые публикуются даже в официальных источниках, не отражают с доскональной точностью истинного положения дел. Обоснованные автором характеристики позволяют судить о складывающихся тенденциях и пропорциях и могут быть использованы для формирования государственной политики в книжном деле. На этих основаниях можно представить себе следующую картину развития мирового книжного производства во второй половине XX в.
Таблица 2
Мировое книжное производство (тыс. названий)
Континенты и регионы |
Годы | |||||
1955 | 1960 | 1970 | 1980 | 1990 | 2000 | |
Мир в целом | ||||||
Австралия и Океания | ||||||
Азия | ||||||
Африка | ||||||
Европа | ||||||
Латинская Америка и страны Карибского бассейна | ||||||
Северная Америка |
Примечания:
Данные 1955 - 1990 гг. приводятся по статистическому ежегоднику ЮНЕСКО (UNESCO Statistical Yearbook) за соответствующие годы.
Пропорции выпуска книг и брошюр по континентам и регионам в 2000 г. рассчитаны по аналогии с 1990 г.
До 1990 г. данные по Европе включают в себя показатели выпуска книг и брошюр в бывшем СССР.
Если оценивать состояние мирового книгоиздания в целом, то можно сказать, что на рубеже тысячелетий создан весьма надежный фундамент для дальнейшего движения вперед. Несмотря на бурное развитие, новых информационных и коммуникационных технологий, книга остается среди наиболее предпочтительных способов получения человеком необходимых знаний и в современную информационную эпоху третьего тысячелетия.
Показатели мирового книжного выпуска определяются очень высокими темпами книгопроизводства в последнем десятилетии прошлого века. Число названий книг и брошюр в 1970 г. по сравнению с 1960 г. выросло да 60%, в 1980 г. по сравнению с 1970 г - на 37%, в 1990 г. по сравнению с 1980 г. -на 18%. Это значит, что на протяжении нескольких десятилетий темпы роста выпуска книг и брошюр постоянно снижались. Однако в 1991-2000 гг. картина динамики книжного выпуска резко изменилась. Если за 80-е годы темп роста не достиг и 20%, то только за первую половину 90-х он был уже на уровне 25%, а всего за последнее десятилетие мировое книгопроизводство выросло почти на 50%, при этом рост шел от довольно высокого базового уровня (1990 г. - 842 тыс. названий).
К нигоиздание - одна из крупнейших отраслей Великобритании с высокими показателями по годовому обороту и количеству занятых работников. Британский издательский рынок является пятым в мире по объёму продаж. Более 2 тыс. зарегистрированных издателей выпускают приблизительно 150 тыс. наименований в год, около сотни издающих организаций занимают лидирующие позиции на рынке с оборотом в более чем 5 млн фунтов стерлингов.
Представители Ассоциации издателей Великобритании (Publisher Association) рассказали о трендах и перспективах английского книжного рынка*.
* Мероприятие состоялось в рамках Non/fictio№18 при поддержке Британского совета совместно с ассоциацией книгоиздателей и Департаментом международной торговли Великобритании.
Publisher Association является ведущим профессиональным объединением издательств Великобритании, выпускающих журналы, печатные, электронные и аудиокниги. В состав Ассоциации входят более 100 компаний. Совокупный доход в рамках объединения составляет 4,7 млрд фунтов стерлингов в год, из них 29% получены за счёт продажи цифровых изданий. Задача ассоциации заключается в поддержке издательств в их взаимодействии с авторами, библиотеками, политическими кругами и СМИ.
По словам Эммы ХАУС (Emma House), директора по связям с издателями Publisher Association, творческая индустрия является важным фактором экономики Великобритании. В ней заняты почти 2 млн человек, из которых около 200 тыс. работают в книгоиздании. Выручка этого сегмента составляет 83 млрд фунтов стерлингов, 5–7% приходятся на долю книгоиздания. Вместе с периодикой объём отрасли составляет около 10 млрд фунтов стерлингов.
Англия является крупнейшим экспортёром книг в мире. По величине британский рынок - второй в Европе после Германии и пятый в мире. В стране работают около 2 тыс. книгоиздателей, при этом на несколько крупных компаний приходится до 80% оборота.
За последние пять лет рынок рос на 1% в год, и в сегодняшней экономической ситуации эксперт считает это неплохим показателем. При этом выручка от реализации печатных изданий упала на 9%, а по электронным книгам - увеличилась на 116%. В настоящее время сегмент цифровых книг составляет около 17% рынка. Тем не менее в 2016 г. объём продаж э-книг сократился на 1,6%, особенно в сегменте b2c. Впервые за последние пять лет отмечается рост реализации печатных изданий. Развиваются модель подписки, онлайн-доступ к изданиям, экосистемы аудиокниг.
Один из важных трендов - необходимость диверсификации бизнеса и создания более высокой добавленной стоимости. Очевидно, что нельзя ограничиваться тем, чтобы публиковать контент только в печатной или цифровой форме; необходимы инновации, которые определяют успех отрасли. Так, в детском книгоиздании появились франшизы с Lego, PlayStation, Warkraft и др. Это целые экосистемы, которые объединяют и книги, и игры, и фильмы, и приложения. Если говорить о традиционных издательствах, то, к примеру, Bloomsbury, которое публикует сагу о Гарри Поттере, экспериментирует с моделью подписки. Вообще, практически все издатели предоставляют потребителю возможность выбора: читать в традиционном виде или в мультимедийном, в переплёте или в обложке.
Что касается электронных книг, то сегодня издатели направляют немало усилий и средств на развитие собственных проприетарных платформ. Они размещают там контент, на который подписываются школы и другие учебные заведения. Однако пока цифровые книги проникают в систему образования достаточно медленно. Зато на подъёме находится индивидуальное обучение, и здесь электронный и мультимедийный контент весьма востребован.
В высшем образовании доля цифрового формата пока также невелика. Рынок цифровых образовательных ресурсов растёт, но умеренными темпами. Оказывается, студенты по-прежнему предпочитают печатные учебники. Хотя в университетской системе Великобритании за последние пять лет произошло немало изменений. Стоимость обучения достаточно сильно выросла, и в связи с этим усилилась конкуренция между вузами за студентов. Поэтому многие включают в стоимость обучения на первом курсе цену учебников, при условии что они будут использоваться в электронном виде. Находят применение и новые бизнес-модели, такие как, например, аренда цифровых ресурсов.
Рынок академических журналов также развивается, и здесь многое решают модели взаимодействия авторов с издателями. В ряде случаев исследователь должен оплачивать свою публикацию, другие модели предполагают открытый доступ. Развиваются услуги по поддержке исследователей в различных отраслях, активно растёт направление Big Data. В основном научно-академические издательства сегодня позиционируют себя как сервисные компании, которые оказывают услуги авторам, читателям, а также преподавателям, предоставляя статистику по обучению. Таким образом, роль классического издателя эволюционирует.
Что касается читательских предпочтений, то наиболее заметное изменение состоит в том, что люди стали более внимательно относиться к выбору. Налицо снижение интереса к биографиям популярных личностей. При этом людям любопытно, что происходит в мире, и они стали больше читать об этом. Если говорить о книгах для подростков и молодёжи, то мода на «Сумерки» и т.п. издания проходит. По-прежнему пользуются спросом триллеры, детективы и т.д. Явление года - всплеск интереса к книгам-раскраскам, как для детей, так и для взрослых, однако их популярность в настоящее время снижается.
Какой-то серьёзной потери интереса к чтению мы не наблюдаем и сами проводим мероприятия по продвижению чтения. Есть изменения в структуре читателей и каналов получения книг. Меньше стали пользоваться библиотеками и больше - электронными устройствами. Но продажи внушают оптимизм: о чтении люди не забывают, - подчеркнула эксперт.
Практически половина всего ассортимента, как печатного, так и цифрового, реализуется сейчас через онлайн-канал. 90% этого рынка занимает Amazon.com. На книжные магазины - сетевые и индивидуальные - приходится 31% продаж. При этом количество независимых книжных в Англии сократилось за последние годы почти в два раза, и сегодня их осталось около 900. В то же время начинают продавать книги новые игроки, например супермаркеты, на которые в настоящее время приходится до 10% продаж. Магазины игрушек, аптеки тоже устанавливают книжные стеллажи. На такие нетрадиционные каналы приходятся до 9% продаж.
Безусловно, британские издатели сталкиваются с определёнными трудностями. В частности, правительство страны в последние годы проводит не очень последовательную политику в сфере авторского права. Ситуацию усугубляет выход Великобритании из ЕС. Деловая среда усложняется, меняются цепочки поставок, на рынок приходят новые игроки, а запросы пользователей и клиентов растут.
Наша задача - формировать читателя будущего. В настоящее время конкуренция за внимание очень высока: с нами соперничают социальные сети, ТВ, игры и другие развлекательные среды. Открыть магазин и начать предлагать книги сегодня несложно, важно объяснить пользователю, почему ему нужна именно книга, а не что-то иное.
Ассоциация помогает издателям в борьбе с пиратами: мы сканируем Интернет на предмет незаконно размещённых копий книг и направляем провайдерам уведомления о том, что они должны удалить этот контент. Довольно часто мы требуем, чтобы провайдер заблокировал целый сайт, если на нём много нелегального контента. Эта работа напрямую связана с антипиратским законодательством разных стран, на территории которых располагаются сайты, и эффективность её невысока, хотя в Великобритании мы заблокировали семь довольно крупных ресурсов. Некоторые компании, которые работают на глобальном уровне, такие как Cambridge University Press, анализируют трафик по всему миру и принимают меры по прекращению нарушения авторских прав самостоятельно.
Сегодня издатели рассматривают возможные варианты сохранения своих позиций на рынке за счёт использования разных форматов, добавила представитель Ассоциации Шона МАКЛАУД . Многие сейчас читают на мобильных устройствах, следовательно, модель предоставления контента должна быть переоценена. Однако на практике не все издатели к этому готовы, да и количество подписчиков, готовых платить за контент, пока невелико. В основном развивается экспорт мобильного чтения: например, компания Worldreader поставляет книги для смартфонов в Индию и Африку, страны Скандинавии.
В Великобритании действуют пять крупных издателей, и международная компания Hachette - одна из них. В течение нескольких лет она объединила под своим брендом семь английских издательств. Оборот Hachette - 55 млн фунтов стерлингов в год, компания выпускает 800 книг ежегодно. При этом только четыре книги дают 12–15 млн фунтов. Искать такие книги - основная задача издателя. Но как же обеспечить доход, которого требуют акционеры, т.е. ещё около 40 млн фунтов?
Команда, которая занимается экспортом прав, продаёт до 400 наименований в год.
Наш рынок - это весь мир, - отметил Джейсон БАРТОЛОМЬЮ (Jason Bartholomew), директор по правам группы Hachette UK. - Мы работаем и в Европе, и в США, и в России. Обычно одна книга продаётся в семь - десять стран. Традиционные партнёры - Франция и Германия. Чаще всего, когда дело касается продажи прав, речь идёт о шести-семи месяцах. Сначала нужно найти агента, за это время автор может что-то изменить, дописать. Необходимо разработать обложку, обеспечить книге и переводу правовую защиту.
Мы пытаемся улавливать и использовать возникающие тренды, например издавать детские книги прошлого века для сегодняшних взрослых, с тем чтобы они вспомнили своё детство. Но тренды приходят и уходят. Совсем недавно очень хорошо продавались мемуары, затем в тренде были книги о зомби и вампирах. Сегодня такие издания уже практически не покупают.
15–17 млн фунтов стерлингов из годового оборота компании приходятся на non-fiction, остальное - это художественная литература. Стивен Кинг, Джон Гришэм - «голубые фишки» издательства. Что касается non-fiction, то интересы читателей меняются очень быстро. Сегодня топ-5 составляют книги известных личностей, в частности спортивных звёзд, тираж которых достигает 200 тыс. экз. Меньшими тиражами (3–5 тыс., иногда до 30 тыс. экз.) продаются издания, представляющие популярную науку. Однако селебрити не очень хорошо идут на экспорт, отметил Дж. Бартоломью.
Мы пытаемся понять, на каких рынках какие книги продаются. Не всегда то, что пользуется успехом в США, будет популярно в Великобритании. США - это большой рынок, на котором хорошо продавать мировые бестселлеры, такие как «Девушка в поезде», «Пятьдесят оттенков серого» и т.п. Мы предпочитаем импортировать то, что популярно во Франции и в Гер мании. В любом случае необходимо проводить исследования, и они окупятся, - уверен эксперт.
После Второй мировой войны развернулся процесс распада колониальной системы. Составной частью этого процесса явился развал английской колониальной империи. Вместе с тем Англия сохранила свои значительные экономические позиции во многих своих бывших колониях, почти непрерывно росли доходы от капитальных заграничных вложений. Сказалось это и на характере английского издательского дела и книжной торговли.
Для книжного дела Великобритании были характерны те же черты и тенденции, что и для других крупных «книжных» капиталистических стран.
В 1987 г. в Англии официально было зарегистрировано 23 500 издательств и издающих организаций, но только 350 объединялись в «Ассоциацию издателей», и лишь 15 из них имели ежегодный оборот 5 млн. фунтов стерлингов и еще 36 - более 2 млн. Эти фирмы (1,4% издательств страны) выпускали более 85% всей книжной продукции. Усилившийся процесс концентрации привел к созданию крупных издательств и промышленных объединений-концернов. Примером может служить «Пирсон-групп», которая, кроме издательств, владела газетой, фарфоровой фабрикой, музеем, нефтяными компаниями.
На долю крупнейших издательских фирм - «Пирсон», «Лонгмэн», «Хейнеман», «Уильям Колинз», «Издательство Оксфордского университета», «Издательство Кембриджского университета», «Ассошиэйтед бук паблишер», «Макмиллан», «Ходер» - приходилось в 1980-1990-е гг. свыше половины издательского оборота британских издателей.
Центром книжного дела оставался Лондон: здесь сосредоточено 86% всех издательств и книготоргующих предприятий страны. Издательства специализировались на выпуске определенных типов изданий - учебных, научных, справочных, гораздо реже - на выпуске изданий по отраслевому принципу: политическая, техническая и т.п. литература. Наиболее крупные издательства имели универсальный характер.
В последние 40 лет, с конца 1960-х гг., английские издательства все чаще размешали свои заказы в других странах (в Австралии, Канаде), открывали собственные типографии в бывших колониях и доминионах (Кении и др.).
В середине 1980-х гг. в Великобритании насчитывалось более 8 тыс. полиграфических предприятий, оснащенных современным высокопроизводительным оборудованием. Крупнейшие полиграфические предприятия - «Хейзел», «Сан-Принтерс», «Харрисон энд санс».
Книжная торговля Великобритании характеризовалась развитым рынком и высоким уровнем расходов на книги в расчете надушу населения. В 1990 г. Великобритания по этому показателю занимала 3-е место в мире, уступая ФРГ и США.
В стране функционировала Ассоциация книготорговцев Великобритании и Ирландии; одна из первоочередных ее задач - контроль над соблюдением профессионального соглашения между издательствами и книготорговцами по установлению фиксированной «твердой» минимальной цены на книгу.
Основные издательства. В стране работает одно государственное издательское предприятие - «Королевское общество печати», основанное в 1786 г. Издательство универсально по содержанию выпускаемой продукции, типам издания и видам печати. Финансируется оно государством, имеет свою типографию и 9 собственных книжных магазинов: 3 в Лондоне и по одному в крупных городах, таких как Эдинбург, Кардиф, Белфаст и др. Имеет агентов в 34 городах Англии и 50 представительств в 36 странах мира. По объему печатной продукции - это самое крупное издательство в стране. Ежегодно выпускается до 6 тыс. наименований книг, брошюр, листового материала, около 80 названий различных журналов. Одна треть всей продукции предназначается для официального использования членами правительства, государственными учреждениями.
«Королевское общество печати» выпускает:
- Официально-документальные и официально-информационные издания Парламента. Среди них основные - «Журнал палаты лордов» (основан в 1509 г.), «Журнал палаты общин» (основан в 1547 г.), «Парламентские дебаты Хансарда» - ежедневный информационный выпуск стенограмм заседаний обеих палат, официальные заявления, законопроекты, принятые законы и пр.
- Различного рода издания министерств и правительственных учреждений, официально-популярные путеводители по музеям, серию «Библиотека Короны» - обо всех государствах, входивших в Британское содружество.
- Многотомные научные труды и публикации архивных документов.
В Англии работает значительное число издательств при университетах. Старейшие, имеющие всемирную славу и самые крупные среди них - издательства Оксфордского и Кембриджского университетов.
Издательство Оксфордского университета основано в 1585 г. Издательский знак - 3 короны - как бы символизирует три основные задачи: издание научной книги, научная популяризация и рентабельность.
Издательство известно выпуском англоязычных словарей и наиболее авторитетными для англоязычных стран публикациями Библии, привилегию на издание которой оно получило еще в XVI в.
История Издательства Кембриджского университета начинается с 1583 г. С 1938 г. издательство помещается в Лондоне в Бентли-Хаус, в 1942 г. был открыт филиал издательства в США. В 1968 г. расширена и реконструирована типография. Издательство выпускает научные, учебные, научно-популярные издания по всем отраслям знаний. Ежегодная продукция - более 300 названий книг и около 40 научных журналов. Средний тираж изданий: научных - 1-1,5 тыс., учебных - до 20 тыс., популярных - 3-5 тыс., журналов от 750 до 5 тыс. экз. Издательство отдает предпочтение серийному выпуску; стремится дать систематический свод знаний по разным отраслям и с этой целью из года в год, в течение многих лет, выпускает такие серии, как «Классика», «Английские романтические поэты», «Шекспироведение» и др. Выпускает, наряду с книгами в твердых переплетах, большое число «пейпер-бэк» учебного и научно-популярного типа по медицине, технике и точным наукам.
Издания Оксфордского и Кембриджского университетов рассчитаны на разные группы читателей - от академика и студента до школьника и фермера или рабочего со средним образованием.
Двенадцать издательских групп-концернов доминируют на внутреннем рынке страны и имеют значительное влияние в международной книжной торговле. Наиболее крупными и типичными издательскими объединениями второй половины XX в. можно считать ИПК, группы П. Ходера, М. Хатчинсона, Хейнемана, У. Коллинза, Объединенное книжное издательство.
В Англии действует также и небольшое число универсальных издательств, принадлежащих одной семье - «семейных издательств». Среди них крупнейшими являются «Макмиллан и К°», «Лонгмэн групп», «Блэквелл» и др.
Более 15 крупных издательств выпускают карманные книги в мягких обложках. Среди них наиболее известное во всем мире и старейшее издательство «Пингвин».
Во второй половине XX в. «Пингвин», крупнейшее английское издательство, ежегодно выпускало около 5 тыс. названий, большая часть из них - переиздания ранее вышедших книг в твердых переплетах. Средний тираж 30 тыс. экз. Издательство имеет свой книжный склад, более двадцати представительств за рубежом и 55% изданий продаст за границей: в США, Австралии, Канаде, России и пр.
С конца 1970-х гг., в связи с сокращением спроса на книги в мягких обложках, издательство стало выпускать дорогие книги в твердых переплетах - серия «Королевский пингвин». «Пингвин» одновременно в разных сериях выпускает произведения одного и того же наиболее известного и любимого публикой автора миллионными тиражами или делает «кассету» из 10 книг одного автора. В целом для издательства характерны именно серийные издания. Каждая серия планируется минимум на 5 лет, в год выходит по 12 выпусков, каждый в определенный день недели. Оформление серий в издательстве стандартизировано в зависимости от типа издания: голубая обложка с изображением пингвина - для художественной литературы, оранжевая с изображением пеликана - для научно-популярных изданий. «Пингвин» выпускает все виды изданий, 50% выпуска составляет художественная литература. Почти все выпуски серий художественной литературы содержат обширный справочный аппарат: примечания, биографические и библиографические справки, одну или несколько (как в «Библиотеке Викинг») критических статей. Половину изданий составляет детская и научно-популярная литература по все отраслям. Издаются и специальные информационные журналы: «Книжные новости Пингвина» и «Новости школьного книжного магазина».
Помимо универсальных, в стране работает значительное количество специализированных издательств. Все они выпускают небольшое количество названий, имеют относительно невысокие тиражи, строго учитывают читательское назначение. Примером могут служить: «Роунтлидж и Кеган», «Аллен и Анвин», «Путнэм», «Джеймс и Хадсон», «Мак Гиббсон и К°». «Роунтлидж и Кеган» - издательство академического типа, выпускает учебники и научные монографии, английские и переводные, по общественным наукам. Ежегодно издает до 200 новых названий. Значительная часть изданий продается за границей: в Австралии и США - учебная литература, в Европе - научные монографии по философии и социологии. Средние тиражи - от 600 до 3 тыс. экз.
Издательство «Аллен и Анвин» выпускает только научные издания по изобразительному искусству, архитектуре, эстетике, истории, политике, психологии, социологии и технике.
В стране существует несколько крупных профессиональных объединений: «Ассоциация издателей Соединенного королевства» (основана в 1896 г.), «Ассоциация книготорговцев Великобритании и Ирландии» (основана в 1938 г.). Их цели - защита профессиональных интересов, содействие распространению английской печатной продукции в мире и соблюдение «Соглашения об окончательной цене на книгу», подписанное в 1957 г. Поэтому соглашению книга не может быть продана ниже той цены, которая установлена издательством, т.е., фактически в Англии действует система фиксированных или твердых цен.
«Путнэм» - небольшая, но очень известная фирма, выпускает преимущественно художественную литературу - оригинальную и переводную (в т.ч. русскую и советскую - произведения М. Горького, М. Шолохова и др.) и книги по искусству.
«Джеймс и Хадсон» специализируется на издании книг и альбомов по искусству.
В Англии работает более 30 частных клубов, для которых выпускаются специальные издания, имеются специальные издательства, например, «Мак Гиббсон и К°».
Тематика и типы изданий. По общему объему книжной продукции Англия принадлежит к самым главным и развитым книжным странам.
К 1980-м гг. выпуск книг достиг 45-50 тыс. названий. Затем шел постепенный рост объема издательской продукции. В начале 1990-х гг. он составил свыше 86,9 тыс. наименований. В середине 1990-х гг. в Великобритании было выпущено 95 015 названий книг. Количество переводной литературы колебалось в пределах 2-3% от общего выпуска: это объясняется, в первую очередь, тем, что основная масса выпускаемой в мире литературы выходит на английском языке, являющемся основным языком международного общения.
Динамика книжного выпуска и соотношение типов изданий и видов литературы, определившиеся к началу 1970-х гг., долго оставались постоянными. Первое место занимала художественная литература: 35% общей реализации книг в твердых переплетах, 40% - в мягкой обложке.
Основная масса дешевых изданий - легкое «чтиво». Детективы, фантастика, ужасы, любовные приключения. Но небольшие и независимые от большого «бизнеса» издательства выпускали английскую и мировую (в переводах и оригиналах) классику, произведения современных авторов.
Второе место в структуре выпуска занимало издание детской литературы: оно составляло 20% от всех книг в переплетах и 23% - в мягких обложках. Особенно популярны два вида детской книги: романы для подростков и научная фантастика.
Тенденцию постоянного увеличения имеет выпуск книг по гуманитарным и общественным дисциплинам, которые выходят в виде научных и научно-популярных изданий.
Более 50 членов «Ассоциации издателей» выпускают научные и научно-популярные издания книг и журналов по точным, техническим и естественным наукам и медицине. В общем выпуске доля этих изданий колеблется от 15 до 20%. Постоянно увеличивается выпуск и изданий по искусству.
По типам изданий первенство держали учебники, и в первую очередь - школьные. Второй наиболее выгодный и распространенный тип издания - словари и справочники.
Так же, как в других странах, в Англии большое место в книжном потоке занимали карманные издания в мягких обложках - «покст-бук» или «пейпер-бэк». Даже издательства Оксфордского и Кембриджского университетов стали выпускать «покет-бук», и более 300 млн. таких изданий, выпушенных в Англии, продаются во всем мире.
Самый большой тираж среди книг в твердых обложках имели школьные учебники. Художественная литература издавалась тиражом от 1 до 30 тыс. экз.
Средние тиражи научно-технической книги - 1,5-5 тыс. экз. Бестселлером среди изданий в твердых обложках считаются книги, проданные в течение года в количестве 50-100 тыс. экз. Гораздо выше средние тиражи у бестселлеров в мягкой обложке: до 1 млн. экз. Говоря о средних тиражах (точнее, о количестве проданных экземпляров), надо постоянно помнить, что в Англии 55 млн. жителей, а английский язык - самый распространенный в мире.
Но если структура книжного рынка, общее число изданий и средние тиражи были почти неизменны на протяжении последних 30 лет, то этого нельзя сказать о ценах на книги. Цены росли постоянно. Средняя цена книг в твердом переплете в 1970 г. составляла 1,5 фунта, в мягкой обложке - 35 пенсов. Но уже в 1980 г. эти цепы были соответственно 5,95 и 1,25 фунтов, т.е. за 10 лет цена на книгу в твердом переплете поднялась в 4, а в мягкой обложке - более чем в 3,5 раза.
Помимо книг, огромную роль в жизни Англии играет периодика. Ежедневно в стране выходит около 30 млн. экз. утренних и вечерних газет. Из каждых 10 взрослых жителей страны 9 ежедневно покупают хотя бы одну газету.
Крупные издательства Франции:
1.Ашет – древняя. Международное сотрудничество (транснациональная компания).
2.Групп де ля Ситэ – 10 крупных издательств входят в него. Объединяет французские издательства.
Издательства:
1)Робер(специализируется на выпуске учебной литературы)
2) Галемар 1911 (много связей с русской эмиграцией)
3)Фламарьен
4)Интер пресс – богословские труды,религиозная литература,(Архипелаг ГУЛАГ) 5) Франц Лаузье 6)Атлас 7)ЖюрисМасьен(книги по праву)
Из 10.000 издательств 100 контролируется крупнейшими компаниями.
Франция имеет значительные международные связи: Квебек – канадская провинция, где говорят на фр. языке, Бельгия – фламандский, Швейцария, французская Гвиана. По-французски говорят многие страны, в том числе и африканские: Того, Конго, Камерун, Тунис, Марокко, Алжир.
Главный интерес для французских издателей представляет современная русская литература. Они внимательно следят за новыми именами, появляющимися на нашем литературном небосклоне, и с завидной оперативностью переводят и публикуют их произведения. Иногда получается так, что только после опубликования на Западе книга обретает право быть напечатанной в России (например, роман О. Стрижака «Мальчик» или «Бедные родственники» Л. Улицкой).
В 1994-95х самым популярным современным русским писателем являлась Нина Берберова. В эти годы четыре французских издательства выпустили девять ее книг. В поэзии наиболее популярна Цветаева. Ее книги вышли в издательствах Souterraine, RivagesiiLibrairieduGlobe .
Наиболее издаваемый русский автор во Франции - это Ф.М. Достоевский (15 книг за 2 года), за ним следует В.В. Набоков (10 книг), А.П. Чехов (9 книг), М.А. Булгаков (8 книг). Чаще всего это переиздания или допечатки тиража в карманном формате.
Многие литературные издательства имеют театральные серии или подсерии, например «Foliotheatre» (Gallimard) . В них публикуются главным образом произведения русских классиков: М.Ю. Лермонтов, «Маскарад» (ImprimerieNationale, серия «RepertoireComedieFranсaise»); А.П. Чехов, «Вишневый сад» (Ed.de 1"Aube); М.А. Булгаков, «Адам и Ева» (Dumerchez, серия «Scene»). Единственная пьеса современного автора, которую удалось обнаружить, драма А. Вампилова «Прошлым летом в Чулимске» вышла в издательстве L"Age d" Homme(серия «Theatrevivant»).
Все новинки в области изобразительного искусства связаны с издательствами Flammarion и L"Aged"Homme.
В 1994-1995 гг. были опубликованы книги двух известных русских кинорежиссеров. Издательство Seuil собрало под заголовком «7 видений» («Septvisions») семь сценариев Сергея Параджанова. «Cahiersducinema», журнал, признанный наиболее интеллектуальным французским кинематографическим изданием, публикует также около 12 книг в год по кино и фотографии.Сейчас это крупное универсальное издательство имеет в своем каталоге около 9 тыс. названий. Ежегодно оно готовит к изданию примерно 450 новых книг. Кроме уже упоминавшегося сборника сценариев С. Параджанова, вышедшего в серии «Fiction&Cie», издательство выпустило повесть М. Булгакова «Морфий».
Callimard - основной издатель русской литературы во Франции. Имена русских авторов встречаются во многих сериях, выпускаемых издательством: классики русской литературы входят в массовые серии карманных книг «Folio» и «Foliobilingue», а также в элитарную, с развернутым справочным аппаратом, серию «Pleiade», серии «L"lmaginaire», «Poesie/Gallimard». Современные авторы появляются в сериях «Dumondeentier» и «Arcades».Старейший французский издательский дом Gallimard, основанный в 1911 г., является крупнейшим издательством, управляемым прямыми потомками своего основателя Гастона Галлимара. Его каталог содержит более 13 000 названий, среди которых произведения русских авторов занимают прочное место. В этом издательстве в 20--30-е годы публиковались многие русские эмигранты, такие как 3. Гиппиус, нобелевский лауреат 1933 года И. Бунин, А. Ремизов и др.
FLAMMARION
Flammarion , один из старейших семейных издательских домов во Франции, основанный еще в 1876 г., и сейчас принадлежит прямым потомкам Эрнеста Фламмариона -- Шарлю-Анри Фламмариону, руководителю издательства, и двум его братьям. С 1989 г. этот динамично развивающийся издательский дом присутствует и на российском книжном рынке, выпуская переводы из принадлежащих ему серий карманных книг «J"ailu». Во Франции же была создана серия «XX век русский и советский», в которой публиковались как романы (А. Маканин, «Человек убегающий», 1991), так и публицистика (А.Собчак, «Хождение во власть», 1991, во французском переводе книга получила название «Chroniqued"unechuteannoncee»).
В 90-е годы издательство сделало упор на русскую классику. В серии «GF-Flammarion», ориентирующейся на издание лучших произведений французских и иностранных писателей и философских текстов, вышли произведения А.П. Чехова, Л.Н.Толстого, Ф.М. Достоевского.
Великобритания занимает 1 место по выпуску книг и числу названий. Это крупнейшая книгоиздательская система. Книгоиздательская система оказалась востребованной в странах, которые стали получать независимость.
Характеристика книгоиздания в Великобритании:
1.Когда-то GB владела английскими колониями, сейчас – страны Британского содружества наций. Влияние GB сохранилось в сферах науки, культуры в бывших колониях.
2.Экспортоориентированное книгоиздание.
Издательская система Англии – большая 40-50 тыс. издательств. Крупнейшие издательства GB сосредоточены близко к Лондону, т.к. там есть крупный порт (по причине эксп. ориентации в книжном деле).
Отличие от других книгоиздательских систем:
1. Создание глобальных издательских концернов(это такой вид деятельности, который позволяет распределять различные виды работ по разным странам).
2. Создание совместных групп, объединяющих англичан и американцев(Болонская книжная ярмарка).
3. Устойчивые договорённости между участниками рынка
4. Рост числа он-лайн магазинов
5. В Великобритании негос.регуляторы рынка
Крупнейшие издательства:
1. Британская ассоциация издателей- 130 издательских домов, доход 80 % от общего оборота.
2. Гильдия независимых издателей- 480 издат домов
3. Ассоциация книгораспространитеей
4. Ассоциация литературныхагенств.
Издательская система Англии – большая 40-50 тыс. издательств. Крупнейшие издательства GB сосредоточены близко к Лондону, т.к. там есть крупный порт (по причине эксп. ориентации в книжном деле). Английская издательская система повторяет любую изд. систему в мире.
Компания «Пирсен» - крупная группа, в неё входит Лондман.
Издательская группа «Рид Эльзивир» - самое раннее издательство на европейском континенте (16 в.), основатель Эльзивир. Создал стиль научной литературы, где книги назывались Эльзивирами.
«Смит и сыновья» – сер. 60х появление компьютерных систем, которые запоминают на складе около 500 тыс. названий (хотели создать подобную систему). ISBN
Крупные издательства Германии:
1.АО «Бертельсманн» – мультимедийная корпорация, одно из крупных издательств в мире. Имеет права на саме крупные издательства во всех странах мира. Книжный клуб Бертельсманн – имеет большую аудиторию БД. Книжный клуб всегда имеет успех, т.к. выпускается книги большими тиражами, и успешно продается членами клуба.
Родина современного книгопечатания – Гутенберг – первая печатная машина (механическая).
Германие – крупный издатель (сейчас издается меньше книг, чем раньше). Ареал распространения немецких книг значительно меньше, чем в GB (Австрия, Швейцария).
Развитая издательская система равномерно распределена, по всей территории.
Северный Гамбург, Берлин, Бремен большой издательский потенциал
Южный Мюнхен
Франкфурт
Ежегодная ярмарка (по продаже или переуступке прав на книжное издание.
Крупные издательства:
1.АО «Бертельсманн» – мультимедийная корпорация, одно из крупных издательств в мире. Имеет права на саме крупные издательства во всех странах мира. Книжный клуб Бертельсманн – имеет большую аудиторию БД. Книжный клуб всегда имеет успех, т.к. выпускается книги большими тиражами, и успешно продается членами клуба.
В Германиидо сих пор строго соблюдается система NBA, за этим следит Немецкий Биржевой Союз Книжной Торговли.
Сейчас 80000 названий книг – 3 место в Европе после GB и России.
Bertelsmannоснована Карлом Бертельсманом в 1824, издательской деятельностью занимается с 1835. В 1950-80 объединил св. 100 полиграфических и других фирм страны и зарубежных. Выпускает художественную, научную, энциклопедическую (в том числе «Лексикотека» в 26 тт., с 1972), справочную, учебную и другую литературу, компакт-кассеты и видеодиски. Распространяет продукцию главным образом через сеть книжных и музыкальных клубов.
В октябре 2012 года концерн Bertelsmann договорился с британским издательским домом Pearson о слиянии своих издательских активов - RandomHouse и PenguinGroup. В новом предприятии - PenguinRandomHouse - 53 % акций будут принадлежать Bertelsmann, а 47 % - Pearson. Завершить сделку планируется во втором полугодии 2013 года, после получения разрешений регуляторов
«Фон Хольцбринк» расширилась после войны и теперь имеет филиалы в США, Англии и Швейцарии. Престиж издательства подчеркнут списком авторов: Борис Пастернак, Томас Манн, Жан-Поль Сартр, Эрнест Хемингуэй.
Сейчас в состав компании входит пять издательств в Германии, включая группу «Macmillan» в Англии и два нью-йоркских издательства.
Еще Райнскувер и Кинема.
То, что было в лекции:
1 место по количеству книжных магазинов. Очень консервативны. Требования для всех общие.Не очень быстрое изменения законодательства вслед за изменениями на рынке в результате электрон. Издания не являются преоритетными. 2 млрд евро получают благодаря интернет продажам. Общий оборот за год 10 млрд евро.